モーレツからビューティフルへ


1970年代は、大阪万国博覧会（1970年3月）で幕を開けた。

敗戦から25年、日本が立派に復興し成長してきたことを、世界にアピールするイベントとなった。


だがその一方、国内では公害問題がクローズアップされ、経済成長の歪みが指摘され始めていた。


そんなとき、テレビから新鮮なメッセージが流れてきた。

「モーレツからビューティフルへ」それは、富士ゼロックスの企業CMだった。


そのコピーは、従来の高度成長の波に乗った拡大一辺倒、モーレツ主義へのアンチテーゼであり、

新しい生き方、価値観の提案だった。

それは、これまでの日本人たちの頑張りに、ちょいとここらで一休みしませんか、もっと美しく

生きてみませんか、といったメッセージを込めたものだった。


さらに1970年10月、当時の国鉄が「ディスカバー・ジャパン」というキャンペーンCMを流した。

これは日本を再発見するという意味を超えて「自分を見つめ直す」「自己発見」のニュアンスさえ

漂わす秀逸なコピーだった。


これらは、モーレツ時代を生き抜くために忘れてしまっていた大切なもの「人間らしさ」「人間回復」

を教えてくれたCMだった。時代の転換期が見事に表現されていたのである。


こうした人間性を追求する時代のテーマは、「ありがとう」（TBS）、「時間ですよ」（TBS）、

「だいこんの花」（NET）などといった家族の絆、人情の機微を描くホームドラマブームを現出した。


そのほか1970年代前期の代表的番組としては、1970年、「遠くへ行きたい」（読売テレビ）、「全日本歌謡選手権」（NTV）、

「大岡越前」（TBS）、「あしたのジョー」（フジ）。

1971年、「天下御免」（NHK）、「スター誕生!」（NTV）、「天皇の世紀」（朝日放送）。

1972年、「中学生日記」（NHK）、「オーケストラがやって来た」（TBS）、「木枯し紋次郎」（フジ）、「必殺仕掛人」（TBS）。

1973年、「刑事コロンボ」（NHK）、「うわさのチャンネル」（NTV）、「ドラえもん」（NTV）「それぞれの秋」（TBS）、

「ひらけ!ポンキッキ」（フジ）、「非情のライセンス」（NET）。

1974年、「ニュースセンター9時」「未来への遺産」（NHK）、「傷だらけの天使」（NTV）、「赤い迷路」（TBS）、

「パンチDEデート」（関西テレビ）など。



1978年9月28日、日本テレビが世界に先駆けてテレビ音声多重放送をスタートさせた。

これにNHK、在京・在阪の民放各社が続き、1979年12月に音声多重放送用の全国回線が開通したのを機に、

各地の民放で実地されるようになった。

これによって、音楽番組はステレオ放送で、外国映画はオリジナル・サウンドで楽しめるようになった。


この音声多重放送は、白黒放送、カラー放送に続く「第三の放送」という側面だけではなく、同年4月の

実験用放送衛星「ゆり」の打ち上げ、1979年12月のキャップテンシステム（電話回線によるネットテレビ）

の稼働とともに、ニューメディア時代の到来を告げるものでもあった。


1970年代後期の代表的番組は、1975年、「俺たちの旅」「前略おふくろ様」「テレビ三面記事ウィークエンダー」（NTV）、

「まんが日本昔ばなし」（TBS）、「欽ちゃんのドンとやってみよう」（フジ）、「独占!男の時間」（テレビ東京）。

1976年、「男たちの旅路」（NHK）「クイズダービー」（TBS）、「徹子の部屋」（テレビ朝日）。

1977年、「岸辺のアルバム」「海は甦る」（TBS）「アメリカ横断ウルトラクイズ」（NTV）。

1978年、「歴史への招待」「ウルトラアイ」（NHK）、「24時間テレビ愛は地球を救う」「熱中時代」（NTV）、

「ザ・ベストテン」（TBS）、「暴れん坊将軍」（テレビ朝日）。

1979年、「クイズ100人に聞きました」「3年B組金八先生」（TBS）、「花王名人劇場」（フジ）、「西部警察」（テレビ朝日）。



赤信号みんなで渡れば怖くない